YOU ARE A TARGET MARKET, OU!

Así es, usted y yo, querido lector, somos un sector mercadológico harto bien definido, "aquellos" nos tienen super bien estudiaditos. Observan cada uno de nuestros movimientos, cada actitud, cada gesto..... turu-ruru turu-ruru O_o ...están por todas parteeeeesss!!!

Jajaja, bueno ya en serio... ayer iba platicando sobre esto con un amigo, los cambios y características generacionales... y pus me acordé de este interesante artículo que leí en una revista ( a! diseño, No. 79, marzo- abril 2006) y que a continuación comparto. (Por la extención del artículo, me di la libertad de "editarlo" jeje, pero ya tienen el dato por si lo quieren leerlo completo).

Les mando muchos eco- boomer-saludos!!! o_n jeje.

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Boomers vs Eco Boomers por Rita Sobrino y Fernando Mercado

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Entre la inmensa variedad de divisiones o segmentaciones de mercados, una de las más sencillas es la generacional, que está basada en el año de nacimiento dentro de un periodo de tiempo determinado, ya que en cada generación existe una tendencia a compartir valores y actitudes que reflejan las influencias culturales y sociales prevalecientes en los años de formación de cada una. Actualemente, esta segmentación podría ser dividida en 5 generaciones:

- Maduros nacidos hasta 1945

- Baby Boomers, nacidos entre 1946 y 1964

- Generación X, nacidos entre 1965 y 1976

- Eco Boomers, nacidos entre 1977 y 1994

- Los Milenio, nacidos a partir de 1995.

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Baby Boomers

Esta generación es la nacida después de la II Guerra Mundial y que como mecanismo de defensa (el consciente colectivo tratando de preservar la especie), fue cuando se registraron unos altísimos índices de natalidad en todo el mundo. De ahí el nombre de Baby Boomers.

Esta generación de la post- guerra que nos parece una de las más interesantes, has sido considerada desde hace mucho tiempo como una fuerza económica, política y social en todo el mundo. Es la generación del cambio, del idealismo, los movimientos sociales y del rompimiento de paradigmas, que ha marcado el paso y lo seguirá marcando. ¿Por qué?, porque en este año los Baby Boomers comienzan a cumplir 60 años.

En los próximos años veremos como cambia el concepto de la vejez; del abuelo o abuela viejitos, sentados en un sillón sustituidos por la "abuela rockera" y el "abuelo aventurero" por poner un ejemplo.

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Eco Boomers (lo que nos cruje jaja)

Los Baby Boomers también han dejado huella en sus hijos a los que llaman Eco Boomers, por ser el eco de sus padres y que en este momento son el mercado más atractivo presente y futuro.

Nacidos aproximadamente entre 1977 y 1994, son la siguiente generación dominante. Los mayores están apenas saliendo de la universidad e integrándose al mercado laboral y los más jóvenes todavía están en primaria. Al igual que la de sus padres es una generación muy numerosa y en E.U. se calcula que están gastando 170 mil mdd de su dinero y de sus padres. Sin embargo nada de ese dinero se gasta en cosas serias o aburridas por lo que el mercado está ansioso de venderles cosas y gracias a eso se han convertido en la generación más estudiada por los sociólogos, demógrafos y consultores de mercadotecnia.

Los Eco Boomers son el reflejo de los vertiginosos cambios de los últimos 20 años, es la primera generación que creció con las computadoras, infinidad de canales de tv, internet, correo electrónico, música en la red, teléfonos celulares, etc, o sea están completamente conectados a la comunidad global.

Se trata de una generación a la que se le ha exigido mucho y están acostumbrados a hacer mucho. Desde muy temprana edad han sido asegurados al asiento para bebé del automóvil y arrastrados a una infinidad de actividades, clases y cursos por unos padres que se sienten que sus hijos necesitan una estructura y una misión en la vida.

Toda su vida ha sido programada y están acostumbrados a hacer lo que los adultos dicen, por lo que tienen una tendencia a complacer a los demás desde sus padres hasta sus maestros y amigos. Y a diferenca de sus padres, en su vida las reglas han reemplazado a la rebelión. Han reemplazado el egoísmo y egocentrismo de los baby boomers por el trabajo en equipo, el "yo" por el "nosotros". Sin embargo se sienten especiales y perfectos.

¿Por qué? Esta es la generación más vigilada, sobreprotegida, sobre estimulada y mimada en la historia, son niños trofeo, para ser exhibidos y presumidos por sus padres. Tanto que si se les dice que hagan lo que quieran y se los deja solos no saben qué hacer. Sus padres los ven como algo tan frágil que tratan de quitar todos los obstáculos de su ccamino, libran sus batallas e inflan sus egos para estimularlos.

Su sentido de pertenencia al grupo está sustituyendo a la iniciativa y como siempre han sido recompensados por participar y no por sus logros, no saben exactamente en qué son buenos y en qué no. Ahora que empiezan a integrarse al mundo laboral comienzan a ser notorias algunas de las consecuencias de su educación: ansían una constante retroalimentación, ser calificados y que les digan lo maravillosos que son y lo bien que trabajan.

Esperan ser de inmediato héroes o herioínas. Pretenden llegar a la cima rápidamente y recibir el crédito que necesitan por cada cosa que hacen. Cualquier cosa que no produce satisfacción instantánea es aburrida. No pueden pensar a largo plazo. Todo tiene que ser inmediato como en un video juego. Algunos especialistas opinan que según vayan creciendo y afrontando la realidad, van a tener que aprender que la vida no es una colección de premios, trofeos y recompensas.

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(Hasta aquí la primera parte del artículo....... ta bien largo! jeje... en próximos días subiré la segunda y última parte n_n).